[column] Sora 2 van ChatGPT: het einde van echt?

Geen green screen, geen camera, geen acteurs, alleen een korte tekstprompt. Wat ooit sciencefiction leek, is nu gewoon beschikbaar. En daarmee vervaagt de grens tussen fictie en werkelijkheid sneller dan ooit.

Sora 2 maakt contentproductie niet alleen sneller en goedkoper, maar ook onbeperkt. Iedereen kan filmmaker zijn. Iedereen kan een verhaal vertellen of vervormen. Dat klinkt democratisch en creatief, maar het roept ook een fundamentele vraag op: als iedereen alles kan maken, wat betekent ‘echt’ dan nog?

De emotionele grens van technologie

We hebben de afgelopen maanden al gezien wat de impact hiervan kan zijn. Families van overleden artiesten uiten hun frustratie over deepfake-video’s waarin hun dierbaren opnieuw tot leven worden gewekt. Hun stem, hun gezicht, hun beweging, allemaal tot in detail nagebootst. Vaak zonder toestemming en soms zelfs voor commerciële doeleinden. Wat bedoeld is als eerbetoon, voelt voor nabestaanden niet goed. Rouw wordt op die manier geen intiem proces meer, maar publieke content, verpakt in likes en views.

Privacy is in dit tijdperk geen vinkje in je instellingen meer, maar een verdwijnend begrip. Vandaag is het een beroemdheid die zonder toestemming opduikt in een video, maar morgen kan het jouw gezicht zijn. En misschien herken je jezelf niet eens meer, omdat het niet alleen om beelden gaat, maar ook om stemmen, emoties en gedrag die met verbluffende precisie worden nagebootst.

De prijs van perfecte illusie

Sora 2 is nog niet toegankelijk in Nederland, maar via enkele betaalde platformen kun je er al gebruik van maken. De kosten bedragen ongeveer vier euro per drie seconden video. Dat lijkt op het eerste gezicht acceptabel, maar in de praktijk blijkt het een dure hobby. Veel AI-video’s mislukken of ogen onnatuurlijk, waardoor makers vaak tientallen versies genereren voordat er één echt goed genoeg is. De kosten lopen dan snel op. Ter vergelijking: andere AI-tools bieden momenteel videomogelijkheden aan voor ongeveer vijftig cent per vijftien seconden. Dat maakt Sora 2 voorlopig vooral een speeltje voor pioniers en creatieve waaghalzen, maar dat zal niet lang zo blijven. De geschiedenis van technologie leert dat wat vandaag elitair is, morgen mainstream wordt.

De overdaad van AI

Wie tegenwoordig op Instagram of TikTok scrollt, ziet hoe groot de impact van deze technologie al is. Het is bijna onmogelijk om nog te onderscheiden wat echt is en wat niet. Porsches die in de Amsterdamse grachten rijden, een leeuw die ontsnapt uit Artis, baby’s die praten, sluipschutter-scènes die volledig met AI zijn gescript: het lijkt allemaal realistisch, maar het is nep. Veel van die content is naar mijn mening niet nuttig en vaak zelfs bizar. Toch zijn sommige video’s weer zo absurd dat ze grappig worden, een soort digitale satire die tegelijkertijd fascineert en vervreemdt. Smaken verschillen, maar één ding is zeker: de overvloed aan AI-content is enorm en het wordt elke dag meer.

De marketingwereld in spagaat

Voor marketeers en contentmakers is dit een tijdperk vol tegenstrijdigheden. Aan de ene kant biedt AI ongekende mogelijkheden: razendsnel campagnes visualiseren, concepten testen en verhalen personaliseren op schaal. Creatie zonder crew, design zonder designer. Aan de andere kant dreigt een verlies aan geloofwaardigheid. Wanneer alles overtuigend kan worden nagemaakt, hoe weten we dan nog wat authentiek is?

De kracht van merken is altijd herkenbaarheid en vertrouwen. Dat fundament wankelt als video’s, gezichten en emoties met één klik te manipuleren zijn. Bedrijven zullen opnieuw moeten nadenken over wat authenticiteit betekent. Niet alleen in wat ze zeggen, maar in hoe ze communiceren. Juist in een wereld vol perfecte beelden gaan echte verhalen, echte mensen en echte waarden weer het verschil maken.

AI gaat sneller dan wij

De technologische ontwikkeling raast intussen door, sneller dan wetgeving, moraal en ons aanpassingsvermogen. Terwijl we nog discussiëren over auteursrechten en fake news, leert Sora 2 gezichten animeren met emoties die nauwelijks van echt te onderscheiden zijn. De kloof tussen wat we technisch kunnen en wat we maatschappelijk aankunnen, wordt met de dag groter.

Misschien is dat wel de kern van deze tijd. We hebben de middelen om elk beeld te creëren, maar niet altijd de wijsheid om dat verantwoord te doen.

De toekomst van echt

Toch is er hoop. Juist omdat mensen steeds beter aanvoelen wat oprecht is. In een tijd waarin alles perfect kan worden vormgegeven, wordt imperfectie een teken van echtheid. Op LinkedIn zien we dat dagelijks gebeuren: de content die het meest resoneert, is niet de gelikte campagnevideo of de gepolijste animatie, maar de persoonlijke video's.

Wat wij zien, is dat juist de authentieke en eerlijke content het beste werkt. Video’s die niet perfect zijn, niet geregisseerd, maar menselijk. Pak gewoon je iPhone en praat tegen je netwerk in selfie-stijl. Dat blijft echt en het blijft werken.

Technologie verandert alles, maar de mens blijft het verhaal. De vraag is alleen: laten we dat verhaal nog van onszelf zijn?

In een wereld vol nep, wint wie echt blijft.